當(dāng)北方裹上厚重的羽絨服，在國(guó)內(nèi)最南端的熱帶海島上，三亞的溫度依舊達(dá)到了26℃。12月28日，大約有1萬(wàn)4千名跑者在三亞馬拉松賽道上，完成了一場(chǎng)被椰風(fēng)海韻包圍的年終奔跑大聚會(huì)。

時(shí)下，馬拉松賽事也已成為一座城市獨(dú)具魅力的旅游亮點(diǎn)。尤其是冬季，三亞擁有漫長(zhǎng)的海岸線、清澈的海水以及和煦的陽(yáng)光，吸引著眾多跑者的到來(lái)，體驗(yàn)一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的「度假式跑馬」。

三亞馬拉松，正在為2025年的中國(guó)馬拉松賽事，畫(huà)上了一個(gè)完美的句號(hào)。

得天獨(dú)厚的氣候與自然風(fēng)光，是三亞馬拉松最動(dòng)人的底色。整個(gè)賽道將椰夢(mèng)長(zhǎng)廊、海南環(huán)島旅游公路、天涯海角等經(jīng)典地標(biāo)串聯(lián)起來(lái)，跑者能直接用腳步丈量三亞的浪漫與遼闊。

其中，「椰夢(mèng)長(zhǎng)廊」路段早已成為無(wú)數(shù)跑者的朝圣地標(biāo)。即便是專(zhuān)程前來(lái)旅游的跑者，也會(huì)特意前往這里迎著海風(fēng)打卡。而延續(xù)多屆的「攜手跑天涯」情侶組，更是三亞馬拉松的特色傳統(tǒng)——兩人相伴一路奔向天涯海角，讓這條賽道也成為了愛(ài)情的浪漫見(jiàn)證。

有不少參賽者將這場(chǎng)賽事形容為「全世界唯一能跑到‘天涯海角’的馬拉松」。

海風(fēng)、椰林和陰涼，構(gòu)成了三亞馬拉松的獨(dú)特記憶。全程約16公里的賽道都有樹(shù)蔭覆蓋，有效遮蔽了烈日。一位半馬跑者在賽后回憶道，「與賽前預(yù)估不同，三亞的天氣在起跑后沒(méi)有出現(xiàn)高溫、日曬的情況，反而在太陽(yáng)完全出現(xiàn)前給到了跑者們很適合的溫度，加上半馬賽道折返較少，也很平坦，因此十分適合想要在年度檢驗(yàn)訓(xùn)練成果、沖擊個(gè)人最好成績(jī)的跑者。」

不僅如此，本屆賽事還特邀「全民健身教練」劉畊宏擔(dān)任官方加油官，并參加了半程馬拉松項(xiàng)目。賽后他分享道：「這個(gè)地方微風(fēng)吹得剛剛好，好像全程開(kāi)了一個(gè)空調(diào)一樣，讓你感覺(jué)很涼爽，體驗(yàn)感也非常棒。」

三亞馬拉松的完賽獎(jiǎng)牌與賽道服務(wù)，也浸潤(rùn)著獨(dú)特的海島文化。獎(jiǎng)牌整體造型復(fù)刻了貝殼隨潮汐翕張的韻律，仿佛呼應(yīng)著選手奔跑的節(jié)奏。更顯巧思的是，其中嵌有可拆卸的海螺造型磁吸部件——它既能與獎(jiǎng)牌渾然一體，也可單獨(dú)取下作為冰箱貼使用，讓賽事的獨(dú)有記憶以更靈動(dòng)的方式被珍藏。

賽道沿途還設(shè)置了多處海南文化展演加油站，融合千古傳奇坊、非遺原聲、黎族舞蹈、異域音樂(lè)灣等元素融入其中，讓跑者在奔跑中自然而然地感受三亞的城市活力與人文魅力。

根據(jù)官方給到的參賽數(shù)據(jù)顯示，本屆賽事的海南省外選手占比近68%。依托獨(dú)特的免簽政策，本屆賽事還吸引了將近20個(gè)國(guó)家的選手齊聚于此。

在馬博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈就遇到了一位來(lái)自美國(guó)的參賽者Chad，他選擇將三亞馬拉松作為自己人生的首馬挑戰(zhàn)，并給自己的成績(jī)?cè)O(shè)定了一個(gè)理想目標(biāo)，「這里的風(fēng)景很美，賽道難度也不是很大，所以對(duì)我很有吸引力。」

今年升級(jí)為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)A類(lèi)認(rèn)證賽事的三亞馬拉松，疊加12月18日海南正式啟動(dòng)全島封關(guān)的利好，不僅賽事本身的國(guó)際化吸引力得到增強(qiáng)，還將助力延長(zhǎng)跑者的停留時(shí)間，進(jìn)一步帶動(dòng)本地消費(fèi)與旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

「確實(shí)是奔著旅游來(lái)的，免稅政策也是個(gè)重要加分項(xiàng)，讓我想在三亞多待兩天，買(mǎi)些東西。」一位來(lái)自廣州的女性跑者，決定在三亞完成她人生中的首個(gè)半程馬拉松。

自海南正式封關(guān)以來(lái)，「零關(guān)稅」政策紅利正持續(xù)釋放：一方面，免稅購(gòu)物消費(fèi)熱度攀升，三亞免稅銷(xiāo)售額連續(xù)多日突破億元；另一方面，在賽事主辦方面，相關(guān)零關(guān)稅商品的擴(kuò)大，讓以往需繳納高額關(guān)稅的賽事物資現(xiàn)在可以免稅進(jìn)口。這不僅直接降低了主辦方的運(yùn)營(yíng)成本，更能將節(jié)約的資金用于優(yōu)化賽事服務(wù)、加大宣傳推廣力度，從而提升賽事的綜合影響力與整體品質(zhì)。

三亞馬拉松作為海南正式封關(guān)后的省內(nèi)首場(chǎng)最大規(guī)模的A類(lèi)賽事，組委會(huì)還洞察到跑者需求，創(chuàng)新推出集跑步、購(gòu)物與度假為一體的「一站式跑旅服務(wù)」。

該服務(wù)包含了跑馬全程多個(gè)環(huán)節(jié)：不僅有賽道周邊數(shù)十家星級(jí)酒店專(zhuān)享價(jià)及延遲退房權(quán)益，還聯(lián)合南方航空公司推出跑者專(zhuān)屬的折上折優(yōu)惠機(jī)票，并與中免、海免等頭部免稅商家合作，為跑者提供獨(dú)家購(gòu)物福利。

一直以來(lái)，美食也是跑馬體驗(yàn)之旅中不可或缺的一部分。本屆賽事期間，淘寶閃購(gòu)開(kāi)啟「三亞美食狂歡節(jié)」，累計(jì)發(fā)放價(jià)值千萬(wàn)元的消費(fèi)券，向來(lái)自全球的跑者推薦海南地道美食——糟粕醋火鍋、黎苗私房菜、椰子雞火鍋、文昌雞等特色美味，都讓人們?cè)诒寂苤啾M享舌尖上的熱帶風(fēng)情。

此外，主辦方還整合了海鮮廣場(chǎng)、百貨購(gòu)物及游艇旅游等多種業(yè)態(tài)，推出「跑馬專(zhuān)屬套餐」。從面朝大海的酒店，到香氣四溢的美食，再到乘游艇出海的奇遇，進(jìn)一步提升跑步旅游新體驗(yàn)。

如今，「跑馬+旅行」的生活方式日益流行，人們參與馬拉松，往往也希望能夠深度體驗(yàn)一座城市的風(fēng)貌。本質(zhì)上，馬拉松旅游也是一種高效而省心的旅行方式，一條精心規(guī)劃的賽道，便是一次高效而省心的城市觀光——跑友們只需跟隨路線奔跑，便能一覽當(dāng)?shù)刈罹咛厣淖匀痪坝^與人文風(fēng)情。

作為年度最后一場(chǎng)大型馬拉松賽事，三亞，正以其優(yōu)美的濱海跑道、豐富的免稅購(gòu)物與愜意的度假體驗(yàn)，逐漸成為眾多想要嘗鮮的跑者們新興旅游跨年目的地之選。

無(wú)論是星光熠熠的大都市，還是風(fēng)光宜人的海濱之城，體育正日益成為城市競(jìng)逐大眾認(rèn)知的新名片。對(duì)封關(guān)運(yùn)作后的海南而言，這張?bào)w育名片的塑造，更大的想象空間則體現(xiàn)在「國(guó)際賽事與大眾體驗(yàn)」的雙向拓寬。

自2024年以來(lái)，海南全省已舉辦各類(lèi)體育賽事超700場(chǎng)，累計(jì)吸引觀眾超400萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)70億元。目前，海南已構(gòu)建起海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽、環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽、海南（三亞）馬拉松、海南高爾夫球公開(kāi)賽、國(guó)際旅游島帆板大獎(jiǎng)賽這五大品牌賽事。

這些高知名度的體育IP賽事，正逐步成為海南走向世界的新名片。依托覆蓋85國(guó)的入境免簽政策和眾多國(guó)際熱門(mén)航線，海南正持續(xù)積累優(yōu)勢(shì)條件，為打造國(guó)際體育旅游消費(fèi)中心注入更多經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及社會(huì)效應(yīng)。

海南的不同城市也將集合自身優(yōu)勢(shì)展開(kāi)特色體育之路。以三亞為例，《三亞市體育旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2021-2035)》中明確指出，三亞體育旅游堅(jiān)持以熱帶濱海休閑度假體育旅游（空中、濱海、沙灘等）為核心，將三亞體育旅游整體打造成為世界級(jí)熱帶濱海運(yùn)動(dòng)休閑中心、國(guó)家體育旅游示范城市等。

通過(guò)此次三亞馬拉松的舉辦，也為明年4月即將在三亞舉辦的第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行了一場(chǎng)預(yù)演，隨著這一洲際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦，海南也向全球展現(xiàn)了一個(gè)更加開(kāi)放、充滿活力和綠色發(fā)展的自貿(mào)港形象。

與此同時(shí)，海南地區(qū)日益破圈的旅游魅力，也在吸引更多的國(guó)內(nèi)外民眾將此設(shè)為旅行目的地，也會(huì)進(jìn)一步撬動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育名片的聲量增長(zhǎng)。兩股力量協(xié)同，讓海南的文旅名片形成獨(dú)有的文化結(jié)構(gòu)。

體育的魅力從不局限在競(jìng)技場(chǎng)上。在大眾體驗(yàn)上，海南的沖浪產(chǎn)業(yè)是生動(dòng)縮影例。萬(wàn)寧依托零關(guān)稅政策打造體育戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌聚集地，讓沖浪板、滑板等免稅產(chǎn)品成為游客的熱門(mén)選擇。與此同時(shí)，三亞推出「賽事+免稅購(gòu)物+濱海度假」套餐，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，進(jìn)一步釋放了文旅消費(fèi)潛力。

體育與自然的融合，使整個(gè)海南旅游變成當(dāng)下探索身心健康的一種全新體驗(yàn)，伴隨著海南體育旅游業(yè)的延展，還能參與各類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、選購(gòu)專(zhuān)業(yè)裝備，實(shí)現(xiàn)從觀賽、參賽到沉浸的深度體旅融合。

在政策推動(dòng)消費(fèi)潛力的背景下，體育在海南也正從單一的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，逐漸演變成為串聯(lián)高端消費(fèi)、休閑度假的綜合性載體。體育帶來(lái)的不僅是人流和消費(fèi)，還能重塑著城市氣質(zhì)，它能讓城市變得更有生命力，也讓游客的體驗(yàn)從觀賞風(fēng)景轉(zhuǎn)向享受生活。

展望未來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)在海南無(wú)疑將擁有更廣闊的發(fā)展空間，這也為運(yùn)動(dòng)品牌、賽事運(yùn)營(yíng)等各方在當(dāng)?shù)氐牟季峙c深耕，開(kāi)辟了新的機(jī)遇。用體育，打開(kāi)一座城，海南的體育故事仍在繼續(xù)。